本报记者 潘婷

当壮美山河邂逅网络达人、当千年文明对话现代科技、当城市IP化身流量密码……近年来，地区大力推动文旅宣传，线上线下联动发力，推进文旅融合创新发展。通过深挖文化底蕴、创新传播形式、打造多元体验，奏响文旅融合发展最强音。

联动宣传展魅力

“‘丝路古龟兹 神奇阿克苏’欢迎您！”近日，由“热娜在阿克苏等你”“慧说阿克苏”“阿东看库车”等六大文旅IP团队组成的宣传矩阵，联袂创意策划拍摄发布系列短视频，全面展现阿克苏文旅产业融合发展成果。

从独库公路的壮美风光到克孜尔石窟的文化瑰宝，从龟兹乐舞的灵动韵律到夜市美食的烟火气息，系列内容通过“晒家底”“亮资源”“秀特色”，在社交媒体平台相互引流，为2025年新疆旅游发展大会提前预热。

“我们去了天山托木尔景区、库车市龟兹小巷、阿克苏老街等地，将自然景观与历史典故深度融合，立体式、多角度、多层次地展现景区特色。”地区融媒体中心新闻主播史先慧说，几个账号共创短视频，呈现的效果很不错，全网点击量和播放量都突破新高。

“看了短视频后，我发现库车和我们早些年去的时候不太一样，增添了很多新业态。最近我打算和朋友再去玩一趟，打卡龟兹小巷、品尝库车美食。”阿克苏市民牛凤春说。

地区积极发挥“短视频+文旅”传播效应，“新疆有个阿克苏”“龟兹文化之旅”“阿克苏的100种色彩”等话题持续发酵，搭配“阿克苏自驾游攻略”“库车夜景线路图”等实用资讯，达到全域传播、声量叠加、集体出彩的效果，持续为阿克苏引人气、扬名气。

传统IP焕新生

5月18日，位于库车市的龟兹博物馆开馆，传统展陈方式融入现代数字技术，让千年丝路文明在新时代绽放光彩。

龟兹博物馆展览按编年体通史脉络，从政治军事、经济、文化三大板块阐释龟兹历史。其中，龟兹故城专题展厅，以数字技术复原汉唐时期龟兹故城的宏大规模与丝路贸易盛景；龟兹佛教文化艺术专题展厅借助克孜尔石窟壁画复原、鸠摩罗什生平影像等数字化手段，展现了龟兹作为佛教东传枢纽的独特地位。

“通过全息成像、3D环幕等技术，让文物从静态展示变为动态叙事。”龟兹博物馆展陈项目负责人李华介绍，动态展演的龟兹乐舞，更能让游客沉浸式感受龟兹文化的魅力。

来自湖南的游客郭淑萍在参观龟兹博物馆后感叹：“每一件文物都像在诉说千年故事，让我对龟兹文化的厚重感有了真切体会。”

如今，在库车市，龟兹文化不仅是静态的文物展示，更是通过文旅融合创新模式，让游客在互动中感受其生命力。

龟兹小巷通过展现文化传承与现代生活的融合，圈粉无数。

来自武汉的游客陈若瑄说，巷道里，夹杂着现代的时尚精品店铺、咖啡厅等，艾德莱斯绸装饰的木门、色彩鲜艳的门廊，既有文化底蕴，又彰显着龟兹文化在当代的生命力，让人来了还想来。

每天在龟兹小巷上演的龟兹乐舞巡游吸引了众多游客驻足观赏，拍摄发布在社交平台。库车文旅集团演艺团团长尼牙孜艾力·买买提说：“我们把龟兹乐舞古韵与现代艺术融合，希望通过演出，让更多观众直观深入地了解龟兹文化。”

萌宠IP火出圈

胸前印有“I♥温宿”字样，洁白身体上附着黑褐色的斑点，以站立的姿态伸开双臂呈拥抱状，走起路来悠闲自得……眼下，在温宿县各景区，活泼开朗、憨态可掬的“温宿豹豹”热情接待着八方宾朋，瞬间萌化前来游玩的游客。

以天山雪豹为创作灵感，将“温宿即温暖归宿”的城市主题进行延展的温宿县城市文旅形象IP“温宿豹豹”，自去年亮相以来迅速成为顶流。“女儿特别喜欢‘温宿豹豹’，我准备买一个玩偶带回去。以后看到它，也会想起我们一家三口在温宿旅游的美好回忆。”来自河南的游客张婷说。

身形富态、舞姿婀娜的“龟兹宝宝”，红围巾、白身体、黄杏脸、咖色眼的“柯小驼”，戴着艾德莱斯丝绸围巾、红彤彤的苹果精灵“糖心心”，代表着沙棘、核桃、鹰嘴豆的“乌什三宝”，有着松软棉花头的“漠小棉”……各县（市）文旅部门通过挖掘地域特色，将山川美景、特产资源、文化符号等转化为城市文旅形象IP，在文旅市场火热出圈，撬动了流量密码。近年来，这些城市文旅形象IP出现在各类文旅展会，活跃于各项文旅活动中，与大家一起游景区、品美食、赏美景、观非遗，成为城市“代言人”。

地区还通过市场化运作，将城市文旅形象IP引入景区娱乐服务设施、文化消费活动、体育赛事等方面，开发设计系列衍生品，包括公仔、帆布手提袋、保温杯、笔记本等各类文创产品，用于引客拓流、文化交流、对外宣传，全方位多层次展示阿克苏形象，持续提升阿克苏文旅品牌热度。